Du kan også lytte til en samtale om projektet i Ib Potters podcast “PotterCut”, som jeg gæstede i sidste uge, hvor der er flere detaljer og mere information, end jeg har skrevet i den her blogpost.

Inden jeg gik i gang opstillede jeg en liste på otte ting jeg havde planer om at gøre med musikeren Peter Boms tilstedeværelse på nettet. Ikke alle blev til noget, nye kom til – og andre var spildt arbejde. Listen så sådan her ud fra starten:

1. Last.fm
2. Myspace.com
3. Facebook Fanpage
4. Twitter
5. Piratebay med musik og video.
6. Webshop
7. Widget
8. Video på YouTube og Vimeo.

Den overodnede plan var at forære tre musikstykker væk til gratis download – en om måneden i tiden op til albummet udkom. Til sidst skulle det kulminere med en video lige før udgivelsen af cd’en.

Fælles for de forskellige sider er, at det er den samme musik, de samme billeder, den samme video og den samme information der i starten blev sat ind på siderne. Og den samme widget skulle, hvis det var muligt, også placeres på siderne.

Hvordan var resultatet så for de enkelte punkter?

1. På Last.fm blev der oprettet en musiker side. Derudover blev siden også brugt som base til tre numre der blev foræret væk op til releasen af albummet. Last.fm måler en kunsters popularitet på, hvor mange gange et nummer er blevet spillet. Så jeg brugte et beskidte trick: Satte min egen computer til at spille de tre gratis numre på repeat, hvilket resulterede i de første par hundrede aflytninger. Derudover ledte jeg efter brugere som havde en musiksmag som passede til Petersmusik og sendte dem interne beskeder. Resulatet er, at 15 forskellige personer har lyttet til musikken der er blevet spillet lidt over 600 gange. Konklusion: For meget arbejde i forhold til resultatet. Der er simpelthen for få danske brugere.
   .
2. Myspace.com/peterbom blev oprettet og de samme tre numre blev lagt i playeren. Resultatet i dag er over 2000 sidevisninger og sammenlagt 1209 afspilninger af musikken. Konklusion: Udemærket, set i forhold til den korte tid det tog at lave.
   .
3. Facebook Fanpage blev sat op. Vi inviterede venner og bekendte. På grund af Facebooks restriktive politik valgte vi ikke at lægge musik op – men at implementere en flash widget hvor musikken lå. Resultatet er 133 fans og over 2000 sidevisninger. Samme konklusion som med Myspace: Udemærket, set i forhold til den korte tid det tog at lave.
   .
4. Det var planen at mikroblogtjenesten Twitter skulle bruges alle steder, men efter kort tid, blev det droppet igen af den simple årsag at Peter ikke var ikke så vild med at twitte.
   .
5. Piratebay blev droppet. Jeg vurderede det ikke kunne betale sig.
   .
6. Webshop på Peters egen hjemmside blev droppet. I stedet er albummet destribueret hos Saxo.com, GUCCA og DVDOO.
   .
7. Widget – bygget med Sprout Builder. Blev placeret på Myspace, egen hjemmeside og Facebook. Ligger nu kun på Myspace. Resultatet kender jeg rent statistisk ikke – og jeg er ikke stødt på den andre steder, eller på andre profiler, selvom den let kunne deles. Konklusionen er, at tiden på den nok er spildt, selvom den så cool ud.
   .
8. Videoen på YouTube og Vimeo kostede 7.000 kr. at producere med hjælp fra venner, bekendte og kontakter. Målet var, at den skulle være så klichéfyldt at det næsten blev kitch – og så overraske til sidst. Vi skød den på én dag og det tog mig nogle aftener at redigere den. Videoen blev sendt ud via fansiden, postet på et par forums og emailet til en 300 stykker. Negative kommentarer blev løbende slettet fordi videoen var et redskab til markedsføring og ikke et oplæg til debat. Resultatet er næsten 3000 visninger og 90 procent af dem (som har været logget ind) der har set den er mænd. Af statistikken fremgår det at 75 % af visningerne kom udefra, og 39 procent af dem kom fra Boyfriend.dk. Statistikken viser også, at videoen de første dage modtog et par hundrede hits, hvorefter den dør ud.
   Tallende viser også, at vi burde have skåret videoen ned til ca. 30 sekunders længde – og de fortæller endda, hvilke 30 sekunder seerne syntes bedst om, men 30 sekunder er lidt for lidt til en musikvideo.
   Konklusionen på videoen er, at det store arbejde ikke helt passede med resultatet selvom den var sjov at lave og vi i dag er godt tilfreds med den.

Udover de planlagte 8 step, lavede jeg et lille forsøg med en annonce på Facebook. For 100 kroners reklame mod målgruppen mænd fra Danmark, ældre end 20 år og interesseret i mænd fik jeg 11780 visninger og 147 kliks til videoen på YouTube.

Alle beskidte tricks gælder i viral markedsføring

Syntes du jeg nogle steder har båret mig lidt beskidt ad, så har jeg været en engel i forhold til, hvordan de hårde drenge i den virale branche ved hård slid “snyder” sig til opmærksomhed. Dan Ackerman Greenberg fra The Comotion Group har i et indlæg på TechCrunch listet flere mere eller mindre beskedte metoder til viral markedsføring. f.eks.:

• Nøgne damer i thumbnail (det lille billede du ser af videoen inden du trykker)
• Opretter falske YouTube konti og laver en falsk debat om videoen de vil markedsføre.
• Vildledende overskrifter.
• Sletter dårlige kommentarer.

Og meget mere. Dan Ackerman Greenberg konkluderer i sin artikel:

You simply can’t expect to post great videos on YouTube and have them go viral on their own, even if you think you have the best videos ever. These days, achieving true virality takes serious creativity, some luck, and a lot of hard work. So, my advice: fire your PR firm and do it yourself.

Hvad gik godt?

Myspace.com og Facebook Fanpage var klart de største succeser. Det var lette og lave og gav gode resultater i forhold til tiden der blev brugt. Brug det meste af din energi på Facebook. Det er alligevel der alle danskerne er.

Hvad gik skidt?

Last.fm vil jeg ikke bruge igen til en upcoming kunstner, med mindre man vil betale sig til powerplay på deres radiostationer. Widgetten vil jeg heller ikke lave en anden gang. Ideen om at den kan spredes til folks egene profiler og hjemmesider er god, men danske brugere gør det ikke. Ihvertfald ikke i mit tilfælde. Heller ikke de dedikerede venner og bekendte.

Hvad kunne gøres anderledes?

Hvis jeg skulle gøre det om, ville jeg overordnet ændre taktikken. Jeg ville lancere det hele samtidig med at albummet udkom. Også de tre gratis numre. For set i bakspejlet var det jo dumt, at de sammenlagt mere end 7000 besøgende på Myspace, Facebook og YouTube (Last.fm har jeg ikke besøgsstatistik fra) ikke fik mulighed for at se video, hente gratis numre og købe albummet, når vi nu endelig havde deres opmærksomhed. Kun de mest dedikerede har orket at klikke sig tilbage – og har husket Peter Bom i strømmen at alt andet.

Vi skulle have været ligeglade med Facebooks restriktive politik om rettigheder og gjort 30 sekunders brudstykker af musikken tilgængelig sammen med link til de steder numrene kunne købes som download.

Efter de første 1000 visninger på YouTube kunne vi have analyseret, hvad der var den mest populære del af videoen, og derefter have lavet en kort version som kunne klare sig bedre på nettet, men så skal man være parat til at gå på kompromis med sin musik og sin kunst, med mindre man laver et specielt nummer til internettet på 30 sekunder, hvilket jeg ville anbefale en anden gang.

Jeg vil slutte gennemgangen med citat fra musikeren Kenneth Thordal. I en kommentar til “8 tip til at markedsføre en musiker online” skrev han:

Problemet er bare de der kære 24 timer, som døgnet af en eller anden årsag består af. Eller sagt på en anden måde: Hvor meget tid skal man bruge på at råbe op om, at man har lavet noget musik, og hvor meget tid skal man bruge på rent faktisk at lave den?

Ved at sidde på nettet i døgndrift kan man skaffe sig nogle hundrede reelle Fæcesbogvenner, og nogle få tusinde ægte MySpace-venner, lidt Last.fm-lyttere og så videre. Men på de afsindigt mange timer, det tager, kunne man MÅSKE også have skrevet den sang, der gjorde forskellen. Gange tusind.

Det har han jo ret i.

Jeg vil endnu engang minde dig om, at du kan lytte til en samtale om projektet i podcasten PotterCut, hvor vi også snakker om gæstebloggere, besøgstal, nøgne mænd og meget andet.

Opdatering d. 16. februar 2009: Erhvervsbladet har brugt min erfaring med at markedsføre Peter Bom som en case.

Relaterede indlæg (automatisk genereret):

1. 8 tip til at markedsføre en musiker online
2. Byg en fed flash widget på to timer
3. Lokationsbaseret markedsføring til hele verden – fra Danmark
4. Lær om 2d koder – kom til Digital Markedsføring 2009
5. GoViral betaler for skjult reklame og virale videoer fra YouTube

Når den er publiceret og spredt ud på mange sider kan du altid ændre i den centralt – og så ændre den sig også alle de steder den ligger. Et nemt mini-site som kan holdes opdateret. En widget fra Sproutbuilder kan indeholde alt fra RSS-feeds, twitter-opdateringer, musik, video, nedtællinger og meget mere!

Et lille minus: Husk at gem ofte. Det kan godt mærkes det stadig er en tjeneste i beta. Men det skal ikke tage glæden fra en, for sproutbuilder har virkelig gjort det nemt at bygge en widget op fra bunden i flash.

1. Start med at bestemme størrelse og form. Sproutbuilder har mange foruddefinerede størrelser og man kan også selv vælge, hvor høj og bred den skal være.
2. Lav en kladder i hånden. Planlæg, hvor mange små sider du vil have og hvad der skal være på dem. Så går det hurtigere at bygge din widget.
3. Upload alt det grafik du skal bruge til deres assetmanager. Du finder den i højre hjørne, og trykker du på linket folder den sig ned over det du er igang med at lave.

   

   

   Specielt hvis du skal bruge din widget på Facebook er det vigigt at du tilføjer alt det grafiske i assetmanageren. På Facebook skal sproutbuilder bruge et thumbnail af din widget, fordi den første loader når folk trykker på den. Jeg har oplevet at sproutbuilder ikke vil lave thumnail af en widget, hvis ikke alt indhold er loadet op til siden. Det er en lille men irriterende bug, for man kan godt lave en widget ud af ting som allerede ligger online – og den virker fint på f.eks. Myspace, men altså ikke Facebook.

4. Start med at lave en baggrund og en forgrund. Du finder dem i linket til “Edit Master Pages” i kontrolpanelet for neden.

   

   Forgrund og baggrund går igen på alle dine sider så er du fri for at skulle bygge hver side fra bunden. Forgrunden har jeg brugt til menu.

   

   Jeg har valgt at bruge tekstlinks og som alt andet i sproutbuilder er det simpelt. I en rullemenu vælger du bare den side der skal linkes til.

   

   Og ja, baggrunden har jeg brugt til: Baggrund Du kan altid ændre både forgrund og baggrund igen, og så vil de ændre sig på alle dine sider.

   

5. Byg siderne. Min widget består af fire. Den første side er til musik og den mp3 som ligger i playeren er hentet ind fra last.fm. Den anden er ren tekst om et album som skal udgives. Den tredie side er mikroblog hentet fra Twitter. Og den fjerde side bliver brugt på at forklare, at en widget let kan spredes til en masse sociale tjenester

Min widget er endt med at se sådan her ud:

Trykker du på “share” i nederste højre hjørne har du alle de muligheder du kan ønske dig for at sprede din friske widget Pt. ligger den på Myspace og Facebook Fanpage. Så venter vi bare på nogen tager den med sig.

Relaterede indlæg (automatisk genereret):

1. 8 tip til at markedsføre en musiker online
2. Online markedsføring af en musiker sværere end man tror
3. Kbh.dk: For lidt nyt. For meget Facebook. Alligevel fedt.
4. Når internettet bliver til virkelighed
5. Facebooks nye design er noget lort – eller hvad?

Først og fremmest skal folk gøres afhængige af musikken. På det punk er jeg stærk inspireret af fanforskeren Nancy Baym. Der skal foræres tre numre væk til gratis mp3-download og derudover laves en musikvideo med et fjerde nummer. Det er ligesom den onde pusher: De første fix er gratis – derefter koster det

Ved at forære nogle af numrene væk, bliver fans måske mere venligstemte over for musikeren. Og så kan det jo være, man undgår det som lige er sket for Guns N’Roses: At et helt album ryger på nettet før det kommer i butikkerne.

Min taktik er, at det gælder om at være der, hvor fans og brugere er:

1. Last.fm skal bruges som base for de numre der er gratis. Siden holder styr på antal af downloads, rettigheder og hoster det for en gratis.
2. Han skal selvfølgelig være til stede på Myspace.com som alle andre musikere.
3. Der skal laves en Facebook Fanpage som kan bruges til at invitere til koncerter, forære musik væk og vise video med. Det kan godt ske Myspace er drevet af musikken, men det er på Facebook de fleste danskere er.
4. Twitter skal bruges til at mikroblogge fra koncerter, videooptagelser, relaseparty og de daglige tanker. Det kan skabe noget mere nærhed til de (forhåbentlig ) mange fans. Den skal syndikeres til blandt andet Facebook og Myspace.
5. På Piratebay skal de tre gratis numre også være tilgængelige via torrent. Det samme skal videoen.
6. Hans egen hjemmeside skal opdateres med webshop, twitteropdateringer og widget.
7. Sproutbuilder skal bruges til at lave en widget, hvor numrene til gratis download er integreret sammen med video og twitteropdateringer. Den kan brugerne selv dele og sende videre til Facebook, Myspace, blogs, email osv.
8. Videoen bliver lagt på Youtube (som kun giver dårlig kvalitet) og Vimeo (der giver mulighed for noget der minder om HD).

Videoen forsøger vi at lave med et tvist, så folk forhånbentlig sender den videre – ikke kun pga. den gode musik, men også fordi den er sjovt.

De gratis numre skal ikke foræres væk på én gang. Vi begynder med et nummer, som allerede nu ligger på last.fm. Om en måneds tid kommer der så endnu et. Og to uger før lanceringen bliver det tredie givet fri.

Ud over alt det her kører den gammeldaws pr-maskine med interview til aviser, blade, radioer osv. Så det er kun net-delen jeg hjælper med.

Har du andre ideer til hvordan jeg viralt kan skyde en kunstner igang, så læg meget gerne en kommentar. Kreative indspark er meget velkomne.

Relaterede indlæg (automatisk genereret):

1. Online markedsføring af en musiker sværere end man tror
2. Byg en fed flash widget på to timer
3. Flock: Web 2.0 samlet i én browser
4. Når internettet bliver til virkelighed
5. GoViral betaler for skjult reklame og virale videoer fra YouTube