Tit og ofte bliver YouTube set som det lette svar. Bare man lægger en smart video ud, så får man succes. Men sådan hænger verden altså ikke sammen.

For et par dage siden var der en artikel i Erhvervsbladet med en “ekspert” i YouTube markedsføring. De over 30 videoer der sammenlagt blev nævnt i artiklen = omkring 16-17.000 visninger. Ikke imponerende. Videoerne er tydeligvis ikke gået viralt.

Og det er svært. Det har jeg selv måttet sande i Online markedsføring af en musiker er sværere end man tror. Den video der er i blogposten er omtalt med 3000 visninger blev lidt senere samlet op af et større site som kopierede den, hvilket sammenlagt har betydet over 20.000 visninger. Den blev altså fanget af en gatekeeper.

Hvad der er tydeligt, i artiklen fra Ervhervsbladet og i min historie er, at det kræver nogle såkalte gatekeepere at få viral succes. Hvad enten det er journalister, bloggere, nyhedssites eller andre, som tager en video og sender den videre.

De gatekeepere er ofte betalt af bureauer. I dag modtog jeg selv et tilbud fra GoViral – et dansk firma der lever af virale videoer. Emailen havde følgende indhold:

Hej

Jeg kommer fra Goviral, hvor vi distribuerer videoreklamer og ”branded content”

Jeg har set på dit site og tror du har nogle gode muligheder for at skabe lidt ekstra omsætning ved at integrere vores videoklips på dit site.

Lige nu kører vi en kampagne for:  [fjernet af mig]

Hvis du kan lide filmen og gerne udforske indtjeningsmulighederne i vores videoreklamer, vil jeg meget gerne sende dig et et link så du kan få adgang til vores netværk og fortælle dig lidt om Goviral, så vi kan komme lidt nærme ind på, hvorvidt der ligger et potentiale i et samarbejde.

Mvh

Jeg sagde nej tak til at vise videoen og få penge for det.

Jeg syntes ikke det er fedt med skjult reklame.

Som journalist ville jeg også være forplitiget til at skrive, at jeg havde fået penge for at vise videoen. Lidt ligesom man i bunden af de fleste rejseartikler kan læse, at rejsen er betalt af det rejsebureau, der har rejser til destinationen rejsen handler om.

OPDATERING KL. 12.18

Jeg har haft fat i mediejurist Oluf Jørgensen fra Danmarks Journalisthøjskole. Jeg stillede ham to spørgsmål, som her kommer med deres svar:

1. Spørgsmål: Er det som medie/blogger lovligt at tage penge for at vise en video på sin side som indeholder såkaldt redaktionelt indhold, uden at læseren bliver orienteret om det?

   Svar:De almindelige love gælder også for internettet. Vi har et generelt forbud mod skjult reklame i markedsføringsloven. Reklamer skal være tydelige, så modtagerne bliver opmærksomme på, at der er tale
   om reklame. Hvis reklame indgår i en tekst f.eks. i en blog skal det tydeligt markeres, at der er tale om reklame.
   Mediet/bloggeren kan blive ansvarlige for medvirken til skjult reklame, hvis der er indgået en form for aftale herom. Klager skal indbringes til Forbrugerombudsmanden.

2. Spørgsmål: Det fremgår ofte af videoerne, at det er reklamer (logo til slut), men det fremgår IKKE af blogposts, at bloggeren har fået betaling for at skrive blogposten og sende reklamen videre? Hvordan forholder du dig til det?

   Svar: Det vil altid være en konkret vurdering. Hvis det er tydeligt angivet, at der er tale om reklame, så er det ok (betaling behøver ikke at være nævnt).

Som jeg kan konkludere ud fra svarene, er det meget svært at definere om det er skjult reklame. Det ser ud til, at så længe der bliver smækket et logo på i slutningen af filmen, er det helt ok at vise videoen på sin blog og ikke fortælle man har fået penge for at sende den videre.

Ville du tage imod betaling for at vise en video?

Relaterede indlæg (automatisk genereret):

1. Online markedsføring af en musiker sværere end man tror
2. 8 tip til at markedsføre en musiker online
3. Jyskebank.tv: Betydningsfuld revolution for dansk webtv
4. Lokationsbaseret markedsføring til hele verden – fra Danmark
5. Kooaba: Telefonen genkender varen på billedet og giver dig et link til at købe produktet

Jyskebank.tv's logo

Jyske Bank lancerede onsdag den 1. oktober en ny tv-station – og så endda på TV 2s 20-års fødselsdag. Initiativet og begivenheden vil gå over i mediehistorien. Der er tale om hele tre kanaler – alle distribueret via jyskebank.tv som livestreaming, video on demand eller som podcasting, når man selv har tid.

Det krævet et klik, så er du på den del af målgruppen du hører til.

Privat, Erhverv eller Finans

I højre side af forsiden kan du klikke dig ind på aktuelle historier produceret i Danmark og det øvrige Europa. Tænker du som privat på at købe lejlighed i Berlin får du gode råd i en velproduceret feature fra Tysklands hovedstad med advarsler om diverse faldgrupper.

Er du som selvstændig erhvervsdrivende i problemer, fortæller jyskebank.tv historien om den administrerende direktør, Bent Jensen, der måtte pantsætte dele af sit hus for at komme videre med sin virksomhed ”J/D Sauce”.

Er du mere til de finansielle markeder kan du se det seneste interview med Jyske Banks egen makroanalytiker om nattens nye japanske nøgletal (Det ser ikke så godt ud!). Og bankens ordførende direktør Anders Dam er der tilfældigvis også plads til med en kommentar til Standard and Poors vurdering af banken selv.

Dagens brugere af Jyske Netbank - og det er jeg selv – sendes automatisk tilbage på jyskebank.tv og tilbydes her-og-nu adgang både til nyt inden for penge og finansverdenen, men også til længere indslag til målgrupperne inden for alt dagligliv: rejser, boligkøb, låneoptagelse osv.

Ny standard for web-tv

Der er aldrig tvivl om hvem afsenderen er – vandmærket jyskebank. tv står øverst til højre i billedet.

Værter og reportere ser godt ud. Design og look kan der ikke sættes en finger på. Ingen ventetider når der er klikket. Der er tale om landsdækkende penge-fjernsyn og ikke lokal-tv. Og så må vi leve med at der bliver sagt ”Go´ formiddag” midt på aftenen.

Forsiden på Jyskebank.tv

Jyskebank.tv ser ikke rustent ud. Der sættes nye standarder for web-tv. Der bliver noget at leve op til for andre virksomheder, der har ambitioner om egne tv-kanaler!

Hvordan vil reaktionen være på det nye initiativ fra de etablerede tv-stationer? At det kniber med troværdigheden? Absolut! Hvad siger banken? Kan være – måske.

”Vi laver naturligvis vores nye tv-station for at pleje kundernes og egne interesser”, som Anders Dam var inde på i P1s Mennesker & medier forud for dagens premiere. ”Men vi forsøger at komme hele vejen rundt – og så er vi hurtigere. Hurtigere med egne nyheder. Hurtigere end de øvrige medier – og tv-kanaler, som alligevel skal bruge os som kilde”.

Jyskebank.tv har gjort det let at dele indslag, rate og kommentere dem.

Press på gamle medier

De øvrige ”ordførende” journalister og landsdækkende medier må endnu en gang vænne sig til ikke længere at være gatekeepere for alt vigtigt og væsentligt i denne verden. Enkelte dinosaurer sidder stadig på lågen, mens nyhedsstrømmen fyger ind over hegnet fra begge sider – til brugere og borgere!

De uautoriserede ikke-neutrale medier bliver citeret, når f.eks TV Avisen bruger billedmateriale og interviews fra Forsvarets egen tv-kanal – med kildeangivelse naturligvis. Der vil i fremtiden komme stadig flere netbårne kanaler – med ”egen-interesserne” som afsender. Og de vil blive brugt i en økonomisk trængt medieverden. Også jyskebank.tv.

Om Jyskebank.tv bliver ”danskerens nye foretrukne finansielle tv-station”, som det lidt storskrydende annonceres på premiere-dagen kan ingen vide, men journalisterne på de etablerede medier er nødt til at skæve til Jyske Banks egne historier. Og Jyske Banks konkurrenter bør nøje følge den kontakt der her er etableres til omverden og bankens egne kunder.

Det er kommercielt – det er konkurrencedygtigt – det er overraskende godt lavet. Der er ikke noget at sige til at Jyske Bank også med denne investering in mente har måttet hæve renten. De har noget at have det i. Silkeborg er tilbage i Superligaen – midt i sæsonen.

Nu venter vi bare på tilskuertallene.

Relaterede indlæg (automatisk genereret):

1. Stein Bagger i live. Familien forsøgte at slette livstegn, men internettet gemmer alt
2. Hadegrupper på Facebook er IKKE moderne læserbreve
3. Ekstrabladet.dk scorer besøgende på solo-interview med Stein Bagger
4. Lær om 2d koder – kom til Digital Markedsføring 2009
5. Apple iPad: Lige midt imellem ingenting og alting