Archives For 2d kode

kooaba-logoEn af store udfordringer for reklamer i blade og aviser er, at de er passive. Man kan se på dem – men ikke gøre andet (jo måske gå ned i butikken og købe produktet (men hvem handler længere offline? 😉 ))

Det findes der flere måder at ændre på – allerede kendt er 2d koder som er en nem måde at linke direkte mellem den digitale og den fysiske verden. Snart er det plakaten eller reklamen selv der er linket – uden nogen form for speciel kode.

Bare hold kamereaet hen over reklamen – tag et billede, og find varen. De visuelle tjenester er på vej frem. Kooaba er en af dem der allerede fungerer – og er ude på det kommercielle marked.

Sådan virker Kooaba

Du tager et billede – applikationen Kooaba uploader det  til en server, og hvis den genkender billedet får du vist en menu med muligheder. Du kan twitte om produktet, læse mere og det som producenten sikkert helst vil have dig til: Købe produktet.  F.eks. kan du købe kniven i reklamen jeg har brugt i videoeksemplet herunder.

Det kræver en applikation (som du kan hente i App Store eller Android Market).

I novemberudgaven af Wired er det muligt at tage billeder af størstedelen af reklamerne og få vist ekstra indhold. Det er fedt når det virker og jeg har på min telefon (HTC Hero) ikke oplevet at billedet var for dårligt til at blive genkendt.

Fordele og ulemper

Der er noget malurt i bægeret. Det går langsomt når billedet skal uploades til serveren (videoen ovenfor viser det. Min telefon var forbundet til 3g nettet).

Hvad der er værre er: I Wired er det ikke synligt på forhånd, hvilke reklamer man kan tage billede af. Man må dykke ned et index der forklarer, hvilke sider reklamerne er på. Det er ikke godt nok. Dårlig affordance!

Liste i Wired over reklamer som virker med KooabaDet kræver selvfølgelig også, at reklamen er registreret hos Kooaba, før telefonen kan vise linket til varen.

Hvis jeg i dag skulle vælge mellem en 2d kode og Kooaba vil jeg stadig foretrække at bruge 2d koden. Den viser tydeligt forbrugeren, at her kan man noget ekstra.

2d koden tager heller ingen (eller kun meget kort) tid at genkende. Så der ikke langt fra scanning til indhold. Ventetiden er i bund.

Det er selvfølgelig nogle faktorer der ændrer sig. Så om 2-3 år har jeg sikkert en anden holdning 😉

Scan din bil og få informationer

Lige nu er det kun billeder Kooaba kan genkende. Jeg gætter på der snart kommer fysiske objekter med, så jeg kan tage et billede af min gamle Seat Toledo og få ekstra data på min telefon om min øse.

Som en lille bonusinfo, så er teknologien bag Kooaba udviklet af det samme universitet som har lavet 2d koden EZ, Swiss Federal Institute of Technology Zurich, eller ETH Zurich som de hedder i hjemlandet. EZ koden går også op på en server og tjekker, hvad den skal vise.

2d kode med kontaktoplysninger for Lars Damgaard Nielsen

I denne 2d kode ligger alle mine kontaktoplysninger. Scan den med applikationen ScanLife. Du kan få applikationen hvis du sender en sms med SCAN til 1220. Du kan også hente ScanLife på Apple App Store eller Android Markt

Ez, QR, Datamatrix. Der findes mange forskellige 2d koder og de kan alle sammen noget forskellig og noget af det samme. Fælles for dem er, at 2d koder kan linke den fysisk verden med den digitale.

Hvilken kode er bedst, hvad kan de og hvordan kan man bruge dem i den digitale markedsføring? Det er blog noget af det jeg kommer ind på, når jeg torsdag d. 18. november holder oplæg om 2d koder til konferencen Digital Markedsføring 2009Nupark i Holstebro. Du kan tilmelde dig her 😉

Til dagligt arbejder jeg som kommunikationsansvarlig og digital designerJust Fair. En internet- og teknologivirksomhed, hvor 2d koder har en meget central placering. Vi har nu været i gang i et lille halvt år, og derfor mener vi, det er på tide, at andre får glæde af vores erfaringer med 2d koder i Danmark.

Hvad fortæller jeg?

Oplægget er sat til at vare i en time. På den tid er du forhåbentlig blevet meget klogere på Just Fair, 2d koder og hvad 2d koder kan bruges til i den digitale markedsføring og, hvor mange der bruger dem. Sidst, men ikke mindst, også de udfordringer man støder ind i når man som virksomhed er firstmover med ny teknologi, hvilket Just Fair har været i detailhandlen i Danmark. I forbindelse med selve 2d koderne tillader jeg mig at være lidt nørdet og gå i detajlen med de forskellige kodetyper og de fordele og ulemper der er ved dem.

Hvad vil du høre?

Har jeg ramt rigtigt? Er det det du vil høre? Hvis du har nogle forslag, så send dem gerne til mig eller læg dem som kommentar.