Archives For 2d stregkoder

kooaba-logoEn af store udfordringer for reklamer i blade og aviser er, at de er passive. Man kan se på dem – men ikke gøre andet (jo måske gå ned i butikken og købe produktet (men hvem handler længere offline? 😉 ))

Det findes der flere måder at ændre på – allerede kendt er 2d koder som er en nem måde at linke direkte mellem den digitale og den fysiske verden. Snart er det plakaten eller reklamen selv der er linket – uden nogen form for speciel kode.

Bare hold kamereaet hen over reklamen – tag et billede, og find varen. De visuelle tjenester er på vej frem. Kooaba er en af dem der allerede fungerer – og er ude på det kommercielle marked.

Sådan virker Kooaba

Du tager et billede – applikationen Kooaba uploader det  til en server, og hvis den genkender billedet får du vist en menu med muligheder. Du kan twitte om produktet, læse mere og det som producenten sikkert helst vil have dig til: Købe produktet.  F.eks. kan du købe kniven i reklamen jeg har brugt i videoeksemplet herunder.

Det kræver en applikation (som du kan hente i App Store eller Android Market).

I novemberudgaven af Wired er det muligt at tage billeder af størstedelen af reklamerne og få vist ekstra indhold. Det er fedt når det virker og jeg har på min telefon (HTC Hero) ikke oplevet at billedet var for dårligt til at blive genkendt.

Fordele og ulemper

Der er noget malurt i bægeret. Det går langsomt når billedet skal uploades til serveren (videoen ovenfor viser det. Min telefon var forbundet til 3g nettet).

Hvad der er værre er: I Wired er det ikke synligt på forhånd, hvilke reklamer man kan tage billede af. Man må dykke ned et index der forklarer, hvilke sider reklamerne er på. Det er ikke godt nok. Dårlig affordance!

Liste i Wired over reklamer som virker med KooabaDet kræver selvfølgelig også, at reklamen er registreret hos Kooaba, før telefonen kan vise linket til varen.

Hvis jeg i dag skulle vælge mellem en 2d kode og Kooaba vil jeg stadig foretrække at bruge 2d koden. Den viser tydeligt forbrugeren, at her kan man noget ekstra.

2d koden tager heller ingen (eller kun meget kort) tid at genkende. Så der ikke langt fra scanning til indhold. Ventetiden er i bund.

Det er selvfølgelig nogle faktorer der ændrer sig. Så om 2-3 år har jeg sikkert en anden holdning 😉

Scan din bil og få informationer

Lige nu er det kun billeder Kooaba kan genkende. Jeg gætter på der snart kommer fysiske objekter med, så jeg kan tage et billede af min gamle Seat Toledo og få ekstra data på min telefon om min øse.

Som en lille bonusinfo, så er teknologien bag Kooaba udviklet af det samme universitet som har lavet 2d koden EZ, Swiss Federal Institute of Technology Zurich, eller ETH Zurich som de hedder i hjemlandet. EZ koden går også op på en server og tjekker, hvad den skal vise.

2d stregkode på Merrild Good Origin

2d stregkode på Merrild Good Origin

Nu kan fødevarene endelig fortælle deres egen historie. Jeg arbejder lige nu for et firma som hedder Just Fair og de sætter 2d stregkoder på bæredygtige fødevare, så varene selv kan fortælle deres historie til forbrugerne.

I samarbejde med Coop har Just Fair sat systemet op. Det giver forbrugerne mulighed for at se et videoklip med et eksempel på en af de personer, der er blevet hjulpet af, at en vare er blevet solgt som bæredygtig.

”2d-stregkoderne gør det muligt for os, at gøre det lettere for forbrugeren at gennemskue effekten af bæredygtig handel. Alle, der arbejder med bæredygtighed, har vidst prøvet at tænke: Hvis bare varerne dog kunne fortælle deres egen historie, ville valget være meget klarere for forbrugeren. Med projektet her bliver det rent faktisk virkelighed. 2d-stregkoden sætter den bæredygtige vare i stand til at tale direkte til forbrugeren”, forklarer Poul David Videbæk der har fået ideen til Just Fair (Hør et 5 min. interview med Poul David Videbæk eller se indslag fra TV2 om Just Fair).

 

I butikken, derhjemme og på farten

I Just Fair forsøger vi at bruge teknologien til at markedsføre bæredygtige produkter og sikrer på den måde, at forbrugerne altid har adgang til viden om den vare, de har købt.

På farten er det mobil-telefonerne der er i fokus. Hvis ikke forbrugerne allerede har en 2d-scanner installeret på telefonen, kan de sende en sms til Just Fair som sender et link til en scanner tilbage. Endelig kan de også sende en sms med en produktkode og den vej få leveret et link til informationer om, hvem de hjælper. Du kan se Just Fairs mobilsite her.

Videoen herunder viser, hvordan det virker med 2d scanneren installeret på en mobiltelefon.

I butikkerne stiller Just Fair skærme op, hvor forbrugerne kan scanne varen med 2d stregkoden. Teknisk set er hele platformen programmeret i flash og alt indholdet styres af en enkelt xml-fil.

Hvordan det ser ud i butikken kan du se i videoen herunder.

 

Videobeskeder og Facebook Connect

Danskerne har mulighed for at se, hvem de hjælper, og i udviklingslandet har de mulighed for at se nogle af de danskere, der har købt varen. På justfair.dk er der nemlig mulighed for at sende en besked tilbage via video eller tekst til personen, som er blevet hjulpet. Til at sprede budskabet bruger vi Facebook Connect, så lægger en forbruger en videobesked, giver vi mulighed for at vennerne også kan følge med.

 

Open source i Syd

Producent med Flipcam

Producent med Flipcam

De første videoer har jeg været i Peru for at hjælpe med at optage på et Flipcam. Med tiden er det producenterne selv, der skal levere video og billeder til danskerne via software, som bliver udviklet i samarbejde med Danida. Ud over video og billeder til danskerne, samler softwaren en række eksisterende programmer i et Open source program, der skal hjælpe producenter med at leve op til lovkrav fra EU og USA omkring sporbarhed i forbindelse med fødevarer.

 

Hvad mener du?

Jeg kunne godt tænke mig at høre din mening om Just Fair’s koncept. Hvad mener du kunne ændres, optimeres, udbygges osv. Og så må du gerne hjælpe os, ved at blive fan af Just Fair på Facebook eller følge Just Fair på Twitter.